Page 42 - Mono Technology Public Company Limited : Annual Report 2014 TH
P. 42
นอกเหนือไปจากนี้ ธันวาคม ปี 2556 คณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคม
แห่งชาติ (กสทช.) ได้จัดให้มีการประมูลคลื่นความถี่เพื่อให้บริการโทรทัศน์ในระบบดิจิตอล ซึ่งท�าให้จากเดิมมีช่องฟรีทีวี
อนาล็อก จ�านวน 6 ช่อง และมีจ�านวนช่องเพิ่มขึ้นจากระบบทีวีดิจิตอล ประเภทบริการทางธุรกิจระดับชาติอีก 24 ช่อง เป็น
จุดเปลี่ยนของอุตสาหกรรมโทรทัศน์ในประเทศไทยครั้งส�าคัญ ซึ่งท�าให้สื่อทีวีเปลี่ยนแปลงไปสู่การแข่งขันที่เสรีมากขึ้น
เป็นการสร้างความหลากหลายในแง่เนื้อหา ลดการผูกขาดความเป็นเจ้าของสื่อลง มีการแข่งขันในแง่ธุรกิจเช่าเวลาโฆษณา
เพิ่มขึ้น ช่วยให้บริษัทหรือองค์กรธุรกิจที่ต้องการประชาสัมพันธ์ผลิตภัณฑ์หรือบริการมีทางเลือกมากขึ้น และแนวโน้มอัตรา
ค่าโฆษณาเฉลี่ยที่ลดลง โดยมีการคาดการณ์ว่าเม็ดเงินโฆษณา จะเกิดการกระจายตัวอย่างสมดุลตามฐานผู้ชมมากขึ้น
เนื่องจากดิจิตอลทีวีมีระบบการวัดเรตติ้งที่แม่นย�า ซึ่งจะสร้างความน่าเชื่อถือให้แก่ผู้ซื้อเวลาโฆษณามากกว่าระบบเดิม
อีกทั้งมีการจัดหมวดหมู่ที่ชัดเจนท�าให้ผู้ซื้อโฆษณาสามารถเลือกซื้อเวลากับช่องสถานีที่ตรงกลุ่มเป้าหมายได้มากขึ้น และ
จากการคาดการณ์ของกสทช. ในช่วง 5 ปีข้างหน้าของการเปลี่ยนสู่ทีวีดิจิตอลจะช่วยกระตุ้นเม็ดเงินในอุตสาหกรรมโฆษณา
ให้เติบโตขึ้นเป็นเท่าตัวจากปัจจุบัน จากการที่จ�านวนช่องทีวีดิจิตอลเพิ่มขึ้น การปรับอัตราค่าโฆษณาลงเพื่อการแข่งขันทาง
ธุรกิจ จะช่วยให้ผู้ประกอบการสินค้าขนาดกลางและเล็กที่ไม่มีโอกาสใช้พื้นที่โฆษณาทางฟรีทีวีเดิม มาใช้พื้นที่โฆษณาในทีวี
ดิจิตอลมากขึ้น
นอกจากนี้ กสทช.ยังสนับสนุนให้ประชาชนเข้าถึงทีวีดิจิตอล ด้วยการแจกคูปองส่วนลดแก่ทุกครัวเรือน เพื่อน�าไป
แลกซื้อทีวีดิจิตอล หรือกล่อง Set-top Box เพื่อแปลงสัญญาณเป็นดิจิตอล ช่วยลดค่าใช้จ่ายประชาชน เป็นแรงจูงใจให้
ประชาชนสามารถเข้าถึงและติดตามชมทีวีดิจิตอลที่มีช่องรายการเพิ่มขึ้น ด้วยคุณภาพการรับชมที่ดีกว่าเดิม โดยเมื่อวันที่
10 ตุลาคม 2557 ทาง กสทช. เริ่มส่งมอบคูปองล็อตแรกจ�านวน 4.6 ล้านครัวเรือน ส�าหรับ 21 จังหวัดน�าร่องที่มีสัญญาณ
ดิจิตอลทีวีครอบคลุมเกินกว่า 80% และล็อตที่ 2 เมื่อวันที่ 28 พฤศจิกายน 2557 มีการส่งมอบคูปองไปอีก 21 จังหวัด
ประมาณ 1.8 ล้านครัวเรือน และล็อตที่ 3 เมื่อวันที่ 24 ธันวาคม 2557 มีการส่งมอบคูปองไปอีก 4 จังหวัด ประมาณ 0.6 ล้าน
ครัวเรือน ซึ่งเป็นสัญญาณที่ดีที่จะช่วยผลักดันให้มีผู้รับชมทีวีดิจิตอลเพิ่มมากขึ้น
การเข้าร่วมประมูลและการได้มาซึ่งใบอนุญาตให้ใช้คลื่นความถี่เพื่อให้บริการโทรทัศน์ในระบบดิจิตอล ประเภท
บริการทางธุรกิจระดับชาติ หมวดหมู่ทั่วไปแบบความคมชัดปกติ (SD) เป็นโอกาสที่ดีที่กลุ่มบริษัทที่ด�าเนินธุรกิจสื่อและ
การให้บริการข้อมูล ที่มีความเชี่ยวชาญสื่อดิจิตอลเป็นทุนเดิม สามารถน�าธุรกิจที่มีอยู่ การน�าคอนเทนต์ต่างๆ อาทิ
ข่าว ลิขสิทธิ์เพลง ภาพยนตร์ ศิลปิน มาพัฒนาต่อยอดการเข้าสู่ธุรกิจฟรีทีวีในระบบดิจิตอลได้เป็นอย่างดี และการเข้า
สู่ธุรกิจทีวีดิจิตอล จะท�าให้บริษัทมีฐานลูกค้าเพิ่มขึ้น และกระจายไปในธุรกิจสื่อทีวีมากขึ้น ซึ่งคาดว่าจะเป็นลูกค้าเป้าหมาย
กลุ่มใหญ่ของบริษัทในอนาคต บริษัทมุ่งเน้นการผลิต จัดหา และน�าเสนอรายการที่มีคุณภาพ คอนเทนต์ระดับพรีเมียมและ
การวางต�าแหน่งทางการตลาดของช่องที่ชัดเจน ในการเป็นช่อง “ฟรีทีวี ที่มีหนังดี ซีรีส์ดัง มากที่สุด” ท�าให้เรตติ้งมีการ
เติบโตเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยเดือนธันวาคม 2557 มีอัตราร้อยละของจ�านวนคนดูโทรทัศน์ในระบบดิจิตอลทั่วประเทศ
เฉลี่ยต่อนาที อายุ 4+ ขึ้นไป ออกอากาศวันจันทร์-วันอาทิตย์ เวลา 6.00 - 23.59 น. อยู่ที่ 0.164 จัดอยู่ในอันดับที่ 3
ในกลุ่มช่องทีวีดิจิตอลรายใหม่ และจัดอยู่ในอันดับที่ 8 เมื่อรวมกับช่องฟรีทีวีระบบอนาล็อกเดิมที่ออกอากาศคู่ขนาน
ซึ่งถือว่าเป็นการก้าวกระโดดส�าหรับช่องน้องใหม่ในแวดวงฟรีทีวีอย่างดี
42
