Page 36 - Mono Technology Public Company Limited : Annual Report 2013
P. 36
กลุ่มธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์ - ณ สิ้นปี 2556 มูลค่ำกำรโฆษณำผ่ำนสื่อนิตยสำรลดลงประมำณร้อยละ 1.38
จำกปี 2555 เนื่องจำกเปลี่ยนไปใช้สื่อโฆษณำอื่นๆ เพิ่มขึ้น สอดคล้องกับพฤติกรรมของผู้บริโภคที่ใช้สื่ออินเทอร์เน็ต
หรือโซเชียลมีเดียมำกขึ้น ส�ำหรับกำรแข่งขันในตลำดนิตยสำรคำดว่ำจะยังมีกำรแข่งขันสูง ทั้งในด้ำนรูปแบบและเนื้อหำของ
นิตยสำร ดังนั้นในอนำคตผู้ประกอบกำรนิตยสำรต่ำงๆ จึงจ�ำเป็นต้องปรับตัวให้สอดคล้องกับกำรเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของ
ผู้บริโภค
มูลค่ำกำรโ ษณำผ่ำนสื่อแต่ละประเภทในป 2555 2556
จ�ำนวน (ล้ำนบำท)
80,000
70,000
ปี 2555
60 000
ปี 2556
50,000
40,000
30,000
20,000
10,000
0
สื่อโทรทัศน์ สื่อวิทยุ สื่อหนังสือพิมพ์ สื่อนิตยสาร สื่อโรงภาพยนตร์ ป ายโ ษณา สื่อในระบบ สื่อในร้านค้า
ขนส่งมวลชน
ที่มา : รายงานของบริษัท เดอะนีลเส็น คอมปะนี (ประเทศไทย) จ�ากัด
ที่เป ดเผยผ่านเว็บไซต์ของสมาคมโ ษณาแห่งประเทศไทย
กลุ่มธุรกิจสื่อทีวี - จำกกำรประกำศใช้พระรำชบัญญัติกำรประกอบกิจกำรกระจำยเสียงและกิจกำรโทรทัศน์
พ.ศ. 2551 ซึ่งก�ำหนดให้กำรให้บริกำรกระจำยเสียงหรือโทรทัศน์ที่ไม่ใช้คลื่นควำมถี่สำมำรถหำรำยได้จำกกำรโฆษณำได้
โดยก�ำหนดระยะเวลำสูงสุดในกำรโฆษณำไม่เกิน 6 นำทีต่อชั่วโมง และเมื่อรวมเวลำโฆษณำตลอดทั้งวันเฉลี่ยแล้วต้องไม่เกิน
5 นำทีต่อชั่วโมงท�ำให้ธุรกิจดำวเทียมได้รับควำมสนใจจำกตัวแทนโฆษณำมำกขึ้น ประกอบกับตลำดจำนดำวเทียม
ได้รับควำมนิยมเพิ่มขึ้นอันเนื่องจำกค่ำใช้จ่ำยต�่ำ ขั้นตอนกำรติดตั้งไม่ยุ่งยำก และมีควำมคมชัดกว่ำติดตั้งเสำอำกำศ ส่งผลให้
ครัวเรือนหันไปรับชมรำยกำรโทรทัศน์ผ่ำนทำงจำนดำวเทียมมำกขึ้น ปัจจุบันธุรกิจทีวีดำวเทียม มีกำรแข่งขันของผู้ประกอบกำร
เป็นจ�ำนวนมำก สถำนีแต่ละช่องมีกลุ่มลูกค้ำของตัวเองที่แตกต่ำงกัน มีแผนกลยุทธ์ในกำรรักษำฐำนลูกค้ำโฆษณำของตัวเอง
ถึงแม้ว่ำสัดส่วนของตลำดโฆษณำสื่อทีวีถือว่ำเป็นตลำดที่ใหญ่ มีมูลค่ำกำรซื้อขำยโฆษณำถึง 69,249 ล้ำนบำท ในปี 2556
และสัดส่วนหลักของกำรลงโฆษณำอยู่ที่ฟรีทีวีก็ตำม แต่ก็มีกำรคำดกำรณ์ว่ำ กลุ่มผู้ประกอบกำรขนำดกลำงและขนำดเล็ก ( ME)
จะหันมำให้ควำมสนใจในกำรลงโฆษณำในธุรกิจทีวีดำวเทียมสูงขึ้น เพรำะอัตรำค่ำโฆษณำต�่ำกว่ำสื่อฟรีทีวีและสำมำรถเลือก
กลุ่มลูกค้ำได้ตรงเป้ำหมำยกว่ำ
ในช่วงปลำยปี 2556 บริษัทย่อยของบริษัท ประมูลได้ใบอนุญำตให้ใช้คลื่นควำมถี่ส�ำหรับกำรให้บริกำรโทรทัศน์
ในระบบดิจิตอล ในหมวดหมู่ทั่วไปแบบควำมคมชัดปกติ ( D) ซึ่งคำดว่ำบริษัทจะสำมำรถขยำยตลำดและฐำนลูกค้ำได้อีกมำก
32
